De peste 145 de ani, Shiseido a definit conceptul de frumusețe și și-a răspândit cunoștințele și puterea în lume. Anunțând o armată de adepți devotați, inspirând empatie, frumusețea poate deveni o forță pozitivă în lume și poate îndruma următoarea generație, cu îndrăzneală, în viitor.

Shiseido ne ajută să găsim frumusețea și să o împărtășim. Frumusețea este ceva mai profund decât ceea ce este vizibil pentru ochi - frumusețea este sensibilă la natură, climă, lumină și culoare, toate cele cinci simțuri și numeroasele detalii complicate ale vieții în sine. Ne încurajează să găsim frumusețe peste tot în lume; prin cercetare și dezvoltare. Frumusețea o găsim în știință și artă. Frumusețea o găsim în relațiile pe care le avem.

La Shiseido, frumusețea nu este o imagine, este un sentiment și atunci când este împărtășită, ne imaginăm o lume care este, pur și simplu, mai bună. Frumusețea constă în diversitate și este pentru întreaga omenire. La Shiseido, frumusețea este ca un antidot, un loc de retragere, un sentiment care merită împărtășit - frumusețea este sursa unificatoare.